Para professores e famílias · Exploradores
Os truques dos anúncios
Guia didático · Comprar com a cabeça · 8 minutos de lição
Por que tantos preços terminam em ,99? Não é por acaso, e agora você vai descobrir o motivo.
Objetivo
Reconhecer os truques de preços e de anúncios que tentam criar pressa ou vontade, e distingui-los da informação útil.
Materiais
- Tela ou projetor
- Folhetos ou anúncios impressos
- A ficha para imprimir
Como começar
Projetar ou mostrar um anúncio feito para crianças e perguntar: «O que este anúncio diz? E o que ele faz você sentir?».
Onde parar durante a lição
- Na pergunta sobre quanto se economiza com um preço terminado em ,99, deixar a turma responder antes de mostrar a solução: a resposta surpreende.
- Em «Outros truques dos anúncios», pedir um exemplo real de cada truque.
Perguntas para debater
- Por que os anúncios usam personagens e famosos de que as crianças gostam?
- Você já teve vontade de comprar algo só porque os outros tinham?
Atividade sem tela
Caça-truques: em grupos, revisar folhetos e marcar cada frase como informação útil ou truque. Depois cada grupo inventa um anúncio honesto de um produto.
Ideias erradas frequentes
- Achar que um preço terminado em ,99 é quase uma unidade mais barato.
- Acreditar que os anúncios só informam.
Roteiro da lição, com respostas
Os anúncios são pensados por profissionais para fazer você querer comprar. Hoje você aprende a ver os truques antes de cair neles.
- Explicação O mistério do ,99
-
Pergunta
Quanto você economiza de verdade pagando R$ 9,99 em vez de R$ 10?
Resposta: 1 centavo
Só 1 centavo. Mas o 9 da esquerda faz parecer bem mais barato.
-
Pergunta
Você compra 5 coisas que custam R$ 3,99 cada. Arredondando, quanto paga de verdade, mais ou menos?
Resposta: Uns R$ 20
5 × R$ 3,99 = R$ 19,95, quase R$ 20. Truque de detetive: arredonde para cima e você vai saber quanto vai pagar de verdade.
- Explicação Outros truques dos anúncios
-
Verdadeiro ou falso
No Brasil, a publicidade dirigida a crianças é considerada abusiva.
Resposta: Verdadeiro
O Código de Defesa do Consumidor (art. 37) proíbe a publicidade que se aproveita da falta de experiência da criança, e a Resolução 163/2014 do Conanda considera abusiva a publicidade dirigida à criança, por exemplo com linguagem infantil ou personagens que as crianças adoram.
Fonte: Idec, «Publicidade infantil: entenda quais são os perigos».
-
Classificar
Classifique cada frase de um anúncio.
- «Pesa 200 gramas»: Informação útil
- «Só restam 3!»: Truque para dar pressa ou vontade
- «Pilhas inclusas»: Informação útil
- «Todas as crianças da sua turma têm»: Truque para dar pressa ou vontade
- «Preço por quilo: R$ 32»: Informação útil
-
Missão para casa
Missão: caça-truques
Durante um dia, anote todos os preços terminados em ,99 ou ,90 que você vir (em lojas, folhetos ou na internet).
E, se vir um anúncio, pergunte-se:
- Que truque ele usa?
- Ele me dá informação útil ou só vontade?Quantos você caçou?
Próxima lição: Compras dentro dos jogos