Os truques dos anúncios

Guia didático · Comprar com cabeça · 8 minutos de lição

Porque é que tantos preços acabam em ,99? Não é por acaso, e agora vais descobrir porquê.

Projetar na sala de aula Ficha do aluno Soluções

Objetivo

Reconhecer os truques de preços e de anúncios que procuram criar pressa ou vontade, e distingui-los da informação útil.

Materiais

Ecrã ou projetor
Folhetos ou anúncios impressos
A ficha para imprimir

Como começar

Projetar ou mostrar um anúncio feito para crianças e perguntar: «O que diz este anúncio? E o que nos faz sentir?».

Onde parar durante a lição

Na pergunta sobre quanto se poupa com um preço acabado em ,99, deixar a turma responder antes de mostrar a solução: a resposta surpreende.
Em «Outros truques dos anúncios», pedir um exemplo real de cada truque.

Perguntas para debater

Porque é que os anúncios usam personagens e famosos de que as crianças gostam?
Já alguma vez apeteceu comprar uma coisa só porque os outros a tinham?

Atividade sem ecrã

Caça-truques: em grupos, rever folhetos e marcar cada frase como informação útil ou truque. Depois, cada grupo inventa um anúncio honesto para um produto.

Ideias erradas frequentes

Pensar que um preço acabado em ,99 é quase uma unidade mais barato.
Acreditar que os anúncios só informam.

Guião da lição, com respostas

Os anúncios são pensados por profissionais para te dar vontade de comprar. Hoje aprendes a ver os truques deles antes que te apanhem.

Explicação O mistério do ,99
Pergunta Quanto poupas de verdade ao pagar 9,99 € em vez de 10 €?
Resposta: 1 cêntimo

Só 1 cêntimo. Mas o 9 à esquerda faz parecer muito mais barato.
Pergunta Compras 5 coisas que custam 3,99 € cada uma. Arredondando, quanto pagas de verdade, mais ou menos?
Resposta: Uns 20 €

5 × 3,99 € = 19,95 €, quase 20 €. Truque de detetive: arredonda para cima e ficas a saber quanto vais pagar mesmo.
Explicação Outros truques dos anúncios
Verdadeiro ou falso Em Portugal, os anúncios podem incentivar diretamente as crianças a pedir aos pais que lhes comprem uma coisa.
Resposta: Falso

O Código da Publicidade (artigo 14.º) diz que a publicidade dirigida a menores deve evitar incitá-los diretamente a comprar e a persuadir os pais ou outras pessoas a comprarem.
Classificar Classifica cada frase de um anúncio.
- «Pesa 200 gramas»: Informação útil
- «Só restam 3!»: Truque para dar pressa ou vontade
- «Inclui pilhas»: Informação útil
- «Todos os meninos da tua turma têm»: Truque para dar pressa ou vontade
- «Preço por quilo: 8 €»: Informação útil
Missão para casa Missão: caça-truques
Durante um dia, anota todos os preços acabados em ,99 ou ,95 que vires (em lojas, folhetos ou na internet).
E, se vires um anúncio, pergunta-te:
- Que truque usa?
- Dá-me informação útil ou só vontade?
Quantos apanhaste?

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